Las técnicas de marketing y publicidad distan mucho de ser lo que antes fueron y hoy no basta con generar pautas, spots o mensajes en los cuales los productos y las marcas son los únicos elementos protagónicos.

Todas las empresas, sin importar su tamaño, deben entender la importancia que actualmente tiene el Marketing Digital, tanto por los cambios que han ocurrido en los consumidores (escepticismo a la publicidad tradicional), como la velocidad con que evolucionan las tecnologías digitales, cuyo uso es cada vez más frecuente debido a la agilidad que brinda a los usuarios en la solución de problemas, y en los procesos de comunicación, aprendizaje y diversión.

La expectativa en el campo publicitario es más que un estado de ansiedad producido por un anunciante, una agencia o un medio. Es una parte importante de la estrategia de comunicación que tendrá como objetivo final hacer el lanzamiento por ejemplo de un producto, un servicio o un evento.

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La sigla BTL es comúnmente utilizada en artículos sobre publicidad y en blogs para denominar cierto tipo de campañas publicitarias. Y sin embargo, se trata de un término desconocido para mucha gente. ¿A qué se refiere?

El BTL o Below The Line (literalmente “bajo la línea) es una técnica publicitaria en la que hace uso de prácticas comunicativas no masivas de marketing enfocadas a segmentos o nichos de mercado muy concretos. Así, tiene mucho que ver con el Marketing de Guerrilla.